Чего хотят заемщики: обзор запросов в поиске

В 2026 году рынок микрозаймов в России переживает трансформацию, вызванную ужесточением регулирования и изменением потребительского поведения. Рассмотрим ключевые запросы и интересы заемщиков, которые фиксируются в поисковых системах и аналитике рынка.

Самые популярные запросы по займам

Самый популярный запрос — «займ» (14,12 млн раз за I квартал 2026 года, снижение на 8,75% к 2025 году).

• Запросы на срочные займы, деньги до зарплаты, займы без отказа, займы онлайн — традиционно лидируют.
• Более 95% популярных МФО работают только онлайн, что отражает доминирование дистанционных выдач и интерес к моментальному получению средств.

Интерес к конкретным брендам МФО

Запросы по брендам МФО (например, «Робот Займер», «еКапуста», «Лайм-Займ») также остаются массовыми, но их частота снижается: в I квартале 2026 года — 14,17 млн запросов против 15,23 млн годом ранее (-6,97%).

• В топ-20 самых популярных МФО входят как лидеры рынка, так и новые игроки с взрывным ростом интереса (например, «Эквазайм», «Займ Небус»).
• Доля топ-10 МФО в запросах — 53,73% (снижение на 0,65 п.п. к 2025 году).

Запросы по условиям и ставкам

Пользователи активно ищут: «займы с низкой процентной ставкой», «займы без процентов для новых клиентов», «займы с минимальным пакетом документов».

Запросы на «займы с плохой кредитной историей», «займы без проверки кредитной истории» также остаются востребованными, но их доля снижается из-за новых требований к подтверждению доходов.

Интерес к альтернативным продуктам

Растет спрос на POS-займы (в точках продаж), займы под залог ПТС, ипотечные микрокредиты.

Запросы на «ипотечные займы», «займы на крупные покупки», «кредиты для бизнеса» фиксируются как среди физических лиц, так и среди предпринимателей.

Влияние регулирования на структуру запросов

С 1 января 2026 года МФО обязаны учитывать только официальные доходы или среднедушевой доход по региону при выдаче займов свыше 50000 рублей.

• С марта — обязательная биометрическая идентификация для онлайн-займов в микрофинансовых компания (МФК), еще через год заем через интернет без биометрии получить будет нельзя и в микрокредитных компания (МКК).
• С апреля — ограничение максимальной переплаты по займам (не более 100% от суммы долга).
• С октября — запрет на третий и последующие дорогие займы для одного клиента.

Выводы

Рынок адаптируется к новым правилам. Интерес заемщиков смещается в сторону более понятных и доступных продуктов.

• Лидеры рынка — полностью дистанционные МФО с широкой линейкой продуктов.
• Новые игроки активно наращивают долю за счет инновационных сервисов и гибких условий.
• Запросы заемщиков становятся более осознанными: ищут не просто «быстрые деньги», а выгодные, безопасные и очевидные условия.